I dtionscal bialainne iomaíoch an lae inniu, níl aon rud beag ag seasamh amach. Is minic a infheistíonn bialanna go mór i bhfógraíocht, i bhfeachtais sna meáin shóisialta, agus i gcomhábhair phréimhe chun custaiméirí a mhealladh. Mar sin féin, ghlac cur chuige measartha Meiriceánach, blasanna uirbeacha amháin, cur chuige difriúil, ag baint úsáide as comharthaíocht Lightbox chun féiniúlacht bhranda a chruthú agus trácht coise a thiomáint. Leagann an cás seo béim ar chumhacht chomharthaíochta éifeachtacha mar uirlis mhargaíochta sa tionscal fáilteachais.

An cúlra

Lonnaithe i sráideanna fuadar Portland, Oregon, d'oscail Urban Flavors a dhoirse in 2019 mar bhialann nua -aimseartha comhleá ag cumasc comhábhair áitiúla le ealaín dhomhanda. In ainneoin athbhreithnithe dearfacha custaiméirí agus miasa nuálacha, bhí an bialann ag streachailt ar dtús chun custaiméirí siúil isteach a mhealladh. Mhínigh an t -úinéir Jessica Collins, “Thuig muid, fiú le bia iontach agus seirbhís chairdiúil, nach raibh ár mbialann ag seasamh amach go amhairc i measc na ngnólachtaí inár gceantar.”

Le cistí margaíochta teoranta, lorg Jessica réiteach a d'fhéadfadh tionchar láithreach a chruthú. Sin é nuair a chas sí ar chomharthaíocht Lightbox mar phríomhghné chun láithreacht branda níos láidre a bhunú.

An Comhartha Foirfe Lightbox a dhearadh

Ba é an chéad chéim ná dearadh a dhéanamh a ghabh féiniúlacht na bialainne. Chomhoibrigh Jessica le cuideachta chomharthaíochta áitiúil chun comhartha bosca éadrom dronuilleogach LED a chruthú a léirigh luachanna na bialainne maidir le cáilíocht, cruthaitheacht agus nua -aoiseachas.

Bhí ainm na bialainne i gclóghrafaíocht trom, saincheaptha, soilsithe i gcoinne cúlra dorcha, uigeach. Chuir léargas bríomhar ar fhorc agus ar scian fite fuaite le cruinne teibí le teagmháil ealaíonta, rud a léiríonn comhleá blasanna áitiúla agus idirnáisiúnta.

Chuir Jessica béim ar cé chomh criticiúil is a bhí an chéim dearaidh. “Theastaigh uainn rud éigin a bhí buailte ó thaobh amhairc de, ach galánta go leor chun sofaisticiúlacht ár miasa a léiriú. B'éigean don chomhartha an méid a sheas muid a chur in iúl i gceann cúpla soicind. ”

An socrúchán straitéiseach

Cé go raibh sé ríthábhachtach an bosca solais a dhearadh, bhí a shocrúchán chomh tábhachtach céanna. Roghnaigh an bhialann an comhartha a shuiteáil os cionn a bhealach isteach, ag cinntiú infheictheachta ón gcosán gnóthach agus ón gcrosbhealach in aice láimhe. Chun a thionchar a uasmhéadú san oíche, cuireadh stiallacha LED breise leis an gceantar máguaird a shoilsiú, rud a chruthaigh glow te agus ag tabhairt cuireadh.

Ní hamháin gur leag an socrúchán straitéiseach seo béim ar shuíomh na bialainne ach chruthaigh sé láthair instagram-fiú do chustaiméirí chun grianghraif a ghlacadh, ag cur le hinfheictheacht na mblasanna uirbeacha ar na meáin shóisialta.

An tionchar

Bhí na torthaí beagnach láithreach. Laistigh de sheachtainí ón gcomhartha Lightbox a shuiteáil, chonaic an bhialann méadú 30% ar chustaiméirí siúil isteach. Meabhraíonn Jessica, “Thiocfadh le daoine stop a chur leis an taobh amuigh chun breathnú níos dlúithe a dhéanamh ar an gcomhartha. Dúirt cuid acu fiú gur tháinig siad isteach mar gheall gur chuir an comhartha iontas orthu. ”

Seachas custaiméirí nua a mhealladh, bhí an comhartha ina chuid lárnach de bhrandáil na bialainne freisin. Thosaigh grianghraif den chomhartha soilsithe le feiceáil ar ardáin na meán sóisialta le hashtags cosúil le Urbanflavorsportland agus Foodieadventures, ag cur le láithreacht ar líne na bialainne go horgánach.

Le linn na bliana seo chugainn, leathnaigh blasanna uirbeacha a bhaint amach, ag óstáil imeachtaí agus ag comhoibriú le lucht tionchair, fad is a bhí an comhartha Lightbox mar chuid lárnach dá fhéiniúlacht amhairc.

Ceachtanna a foghlaimíodh

Léiríonn rath na mblasanna uirbeacha roinnt ceachtanna do ghnólachtaí sa tionscal fáilteachais:

Is féidir le comhartha bosca solais dea-dheartha a dhéanamh, rud a chuireann scéal agus luachanna branda in iúl i soicindí. I gcás blasanna uirbeacha, ghabh an comhartha féiniúlacht nua -aimseartha agus eicléictiúil na bialainne, ag tabhairt cuireadh do dhaoine taithí a fháil ar rud uathúil.

2. Tiomáineann Socrúchán Straitéiseach Torthaí

Féadann fiú an chomharthaíocht is iontach a bheith ann mura bhfuil sé suite i gceart. Tríd an mbosca solais a chur i limistéar ard-infheictheachta, uasmhéadaigh blasanna uirbeacha a chumas aird a tharraingt ó choisithe agus ó thiománaithe araon.

3. Comharthaíocht mar uirlis mhargaíochta

Cé go bhfuil margaíocht dhigiteach riachtanach, tá uirlisí margaíochta fisiciúla cosúil le comharthaí Lightbox fós cumhachtach. Ní hamháin go meallann siad custaiméirí ar an láthair ach is féidir leo ról suntasach a bheith acu i gcur chun cinn ar líne trí ábhar a ghintear do chustaiméirí.

Todhchaí na Comharthaíochta i mBrandáil

De réir mar a théann an teicneolaíocht chun cinn, leanann comharthaíocht Lightbox ag forbairt, ag tairiscint éifeachtaí soilsithe dinimiciúla, gnéithe idirghníomhacha, agus dearaí cairdiúla don chomhshaol. Is féidir le bialanna agus gnólachtaí beaga leas a bhaint as comharthaíocht den sórt sin a chomhtháthú ina straitéis brandála foriomlán.

Maidir le Jessica agus an fhoireann ag Blavors Urban, ní gné mhaisiúil amháin é an comhartha Lightbox; Is léiriú é ar a dturas agus a luachanna. “Tá sé iontach an dóigh ar athraigh comhartha amháin ár ngnó. Ní bhaineann sé leis an solas amháin - tá sé mar gheall ar an teachtaireacht atá á seoladh againn. ”

I ndomhan ina bhfuil an brandáil gach rud, feidhmíonn scéal na mblasanna uirbeacha mar shampla spreagúil ar an dóigh ar féidir le gnólachtaí beaga torthaí móra a bhaint amach le comharthaíocht chruthaitheach, tuisceanach agus dea-suite.