Sa domhan gnó fuadar, tá gach céim, agus tá gnólachtaí ag lorg bealaí nuálacha i gcónaí chun a gcuid custaiméirí a fhostú. Ceann de na straitéisí is éifeachtaí ach is minic a dhéantar dearmad a dhéanamh air ná comharthaíocht a chur i bhfeidhm. Ní hamháin go dtugann na comharthaí seo treoir do chustaiméirí ionchasacha chuig do dhoras, cuireann siad leis an taithí siopadóireachta fhoriomlán freisin. Le déanaí, ghlac an chathair Dé Máirt céim eile i dtreo plean pathfinding a aithníodh mar sprioc do Phlean Éirí Amach Mansfield 2019. Déanfaidh an tionscnamh seo réabhlóidiú ar an dóigh a ndéanaimid nascleanúint ar an spás tráchtála, agus anois is é an t -am chun tionchar na dtionscadal seo ar thrácht tráchtála a mhéadú.

Cad iad comharthaí wayfinding?

Sula dtéann muid isteach sna sonraí, déanaimis soiléiriú ar cad is brí le comharthaí wayfinding. Is comharthaí cairdiúla comharsanachta iad seo ar féidir leo cabhrú leat teacht ar do bhealach i dtimpeallachtaí casta-a mheas mar GPS fíor-dhomhanda. Cuimsíonn siad ó shaigheada treo simplí go léarscáileanna ilchasta a thaispeánann gnólachtaí áitiúla. Sprioc? Bíodh sé níos éasca do chustaiméirí a fháil amach cad iad na rudaí atá á lorg acu, cibé an siopa caife cluthar é nó siopa stylish.

Plean Éirí Amach Mansfield: Céim sa treo ceart

Tá an plean Wayfinding a fógraíodh le déanaí don chathair mar chuid de chlár Éirí Amach Mansfield níos leithne, a bhfuil sé mar aidhm aige an ceantar a athbheochan agus gnó áitiúil a threisiú. Seoladh an scéim in 2019, agus tá an scéim ina Beacon of Hope do ghnólachtaí áitiúla agus is cloch mhíle mhór í comharthaíocht treorach a thabhairt isteach. Samhlaigh domhan inar féidir le turasóirí agus muintir na háite araon na sráideanna a shiúil go héasca agus seoda i bhfolach a fháil amach ar an mbealach. Tá sé cosúil le fiach taisce, ach in ionad boinn óir a fhaigheann tú arán ceardaí agus jewelry lámhdhéanta.

Cén fáth go bhfuil comharthaí wayfinding tábhachtach

Infheictheacht na cuideachta a mhéadú

Ceann de na buntáistí is láithreach a bhaineann le comharthaí a chur ar leataobh ná infheictheacht gnólachtaí áitiúla a mhéadú. Nuair is féidir le custaiméirí ionchasacha teacht ar do stór go héasca, is dóichí go mbeidh siad ag siúl trí do dhoras. Smaoinigh air ar an mbealach seo: má tá turasóir caillte ag fánaíocht thart agus feiceann siad comhartha ag díriú ar “siopa caife Joe” ach bloc ar shiúl, is dócha go leanfaidh siad an comhartha sin. Tá sé seo cosúil le cosán aráin a threoraíonn go díreach chuig do ghnó iad.

2. Eispéireas feabhsaithe do chustaiméirí

Cuidíonn comharthaíocht Wayfinding le taithí siopadóireachta níos taitneamhaí a chruthú. Nuair is féidir le custaiméirí a mbealach a aimsiú go héasca, is lú an seans go mbraithfidh siad frustrachas nó go bhfuil siad faoi léigear. Is féidir le comhartha dea-shuite lúbra mearbhall siopaí a iompú ina spaisteoireacht thaitneamhach. Ina theannta sin, nuair a bhíonn custaiméirí sásta lena dtaithí, is mó an seans go mbeidh siad ina gcustaiméirí athuair. Is cás buaite é!

3. Taiscéalaíocht a spreagadh

Is féidir le comharthaí wayfinding custaiméirí a spreagadh freisin chun réimsí nár thug siad cuairt orthu a fhiosrú. Mar shampla, má thugann comhartha le gailearaí ealaíne in aice láimhe nó le siopa leabhar neamhghnách, d’fhéadfadh sé leas Passersby a chur i leataobh. Ní hamháin go mbaineann sé seo tairbhe as an ngnólacht a aibhsiú, ach cothaíonn sé tuiscint ar phobal freisin. Tar éis an tsaoil, cé nach bhfuil grá aige a fháil amach seoda i bhfolach?

4. Deiseanna Branda

Ná déan dearmad faoi bhrandáil. Is féidir comharthaí a dhearadh chun carachtar uathúil an phobail a léiriú. Ní hamháin go gcabhraíonn sé seo le custaiméirí a threorú, cuireann sé le féiniúlacht áitiúil freisin. Is féidir le lógó dea-dheartha a bheith ina shainchomhartha ann féin, rud a chiallaíonn go bhfuil sé mar chuid den chultúr áitiúil. Samhlaigh go bhfuil comhartha ann, ní hamháin go gcuireann tú “Siopa Sandwich Sally's,” ach léargas neamhghnách ar Sally í féin. Anois is comhartha é sin ar fiú aird a thabhairt air!

Tionchar eacnamaíoch na dtionscadal paistithe

1. Trácht coise a mhéadú

Léiríonn taighde gur féidir le córais éifeachtacha ar bhealach a mhéadú trácht coise i gceantair thráchtála. Nuair is féidir le custaiméirí a dtimpeallacht a nascleanúint go héasca, is dóichí go dtabharfaidh siad cuairt ar ilghnólachtaí i dturas amháin. Tá sé seo thar a bheith tábhachtach do gheilleagair áitiúla, mar go mbraitheann gnólachtaí beaga áitiúla ar a chéile agus go bhfaigheann siad tacaíocht óna chéile. Baineann ceantar gnó rathúil le gach duine, ón siopa caife cúinne go dtí na boutiques ar an tsráid.

2. Turasóirí a mhealladh

Is minic a bhíonn cuairteoirí ag lorg eispéiris uathúla, agus is féidir le comharthaí wayfinding cabhrú leo a fháil amach cad atá le tairiscint ag pobal. Trí aird a tharraingt ar nithe áitiúla, bialanna agus siopaí, is féidir leis na comharthaí seo turas ócáideach a dhéanamh ina eachtra gan chuimhneamh. Nuair a bhraitheann cuairteoirí fáilte agus go bhfuil siad ar an eolas, is dóichí go gcaithfidh siad airgead agus go roinnfidh siad a gcuid taithí le daoine eile. Tá sé cosúil le héifeacht chontúirteach i ngnó!

3. Luach maoine a mhéadú

Creid nó ná creid, is féidir le haistriú éifeachtach a mhéadú fiú luachanna maoine a mhéadú i gceantair thráchtála. Nuair a bhíonn rochtain éasca ag pobal ar ghnólachtaí iompair agus rathúla, éiríonn sé ina áit níos inmhianaithe chun cónaí agus obair. Féadann sé seo infheistíocht agus forbairt a mhéadú, an geilleagar áitiúil a neartú a thuilleadh. Is timthriall dearfach é a choinníonn ar a thabhairt!

Todhchaí na Wayfinding i spásanna tráchtála

De réir mar a fhásann na cathracha, ní fhásfaidh an tábhacht a bhaineann le comharthaí a dhéanamh ach. De réir mar a ardaíonn an teicneolaíocht, is féidir go bhfeicfimid cóineasú comharthaíochta traidisiúnta agus réitigh dhigiteacha. Samhlaigh bothanna idirghníomhacha a chuireann treoracha ar fáil ach a sholáthraíonn faisnéis fíor-ama faoi imeachtaí agus ardú céime áitiúla. Tá na féidearthachtaí gan teorainn!

Deireadh

Go hachomair, ní féidir an tionchar a bhí ag tionscadail thráchtála ar thrácht tráchtála ar thrácht tráchtála a mhéadú. De réir mar a leanann clár na cathrach sa chathair ar aghaidh, is féidir le gnólachtaí a bheith ag súil le méadú ar infheictheacht, taithí an chustaiméara, agus díolacháin ar deireadh thiar. Tá an plean Éirí Amach Mansfield níos mó ná athbheochan a dhéanamh ar cheantar; Baineann sé le pobal bríomhar a chruthú inar féidir le gnólachtaí a bheith rathúil agus tá fáilte roimh chustaiméirí.

Mar sin an chéad uair eile a fheiceann tú comhartha ar bhealach, tóg nóiméad chun tuiscint a fháil ar a ról maidir le tú a threorú chuig do chéad fhionnachtain iontach eile. Cibé an pizza gourmet nó siopa bronntanais uathúil é, tá na comharthaí seo níos mó ná marcóirí amháin, is iad sin an gnó áitiúil. Cé a fhios? D'fhéadfá na spotaí nua is fearr leat a fháil amach ar an mbealach. Ag iniúchadh sona!